简易信息聚合（聚合内容）是一种RSS基于XML标准，在互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议。RSS是一种描述和同步网站内容的格式，是使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。

　　简易信息聚合（也叫聚合内容）是一种 RSS 基于 XML 标准，在互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议。RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是使用最广泛的 XML 应用。RSS 搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个 RSS 文件后，这个 RSS Feed 中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的 XML 格式，所以也能在其他的终端和服务中使用，是一种描述和同步网站内容的格式。RSS 可以是以下三个解释的其中一个： Really Simple Syndication；RDF (Resource Description Framework) Site Summary； Rich Site Summary。但其实这三个解释都是指同一种 Syndication 的技术。

　　

　　RSS 广泛用于网上新闻频道，blog 和 wiki，主要的版本有 0.91, 1.0, 2.0。使用 RSS 订阅能更快地获取信息，网站提供 RSS 输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。网络用户可以在客户端借助于支持 RSS 的聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持 RSS 输出的网站内容。

　　就本质而言，RSS 和 Atom 是一种信息聚合的技术，都是为了提供一种更为方便、高效的互联网信息的发布和共享，用更少的时间分享更多的信息。同时 RSS 和 Atom 又是实现信息聚合的两种不同规范。1997 年 Netscape（网景）公司开发了 RSS，“推”技术的概念随之诞生。然而 RSS 的风行却是近两年的事，由于 Blog 技术的迅速普及和 Useland、Yahoo 等大牌公司的支持，2003 年 RSS 曾被吹捧成可以免除垃圾邮件干扰的替代产品，一时形成了新技术的某种垄断。这时 Google 为了打破这种垄断，支持了 IBM 软件工程师 SamRuby2003 年研发的 Atom 技术，由于 Google 的加入，Atom 迅速窜红。Useland 公司的戴夫·温那(Dave Winner)也迅速将 RSS 升级到 2.0 版本，形成了两大阵营的对峙。但为了方便用户使用和市场实际的双重压力，两种标准有统一的可能，温那在(2010)3 月表示 RSS 将与 Atom 合并。多数版本的阅读器都可以同时支持这两种标准。

　　RSS/Atom 源是基于 XML 的语义网内容,能够被客户端解析程序用做数据源。微格式是嵌入到网页中的语意网微内容。Web 源包括 RSS/Atom 源和微格式源。RSS/Atom 的标准化带来了众多软件和网站的广泛应用。扩展的 RSS/Atom 可用于专业领域。聚合供源与聚合消费器之间,采用”服务器/客户机”模式和标准的 HTTP 通讯。网站可以根据现有网页或者网站数据库生成 RSS/Atom 源,也可以考虑将多个外部 RSS/Atom 源聚合成新的 RSS/Atom 源。列表 RSS/Atom 源同时支持对客户端缓存的更新与删除操作。面向浏览器用户通报网站发布的 RSS/Atom 源,首选自动发现方式。微软提出的 SSE 协议,用于松散协作的两个网站之间交叉订阅对方的 RSS/Atom 源,服务于新条目和更新条目的双向、延时同步。更多还原

　　来源多样的个性化“聚合”特性。

　　信息发布的时效、低成本特性。

　　无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性。

　　总体

　　RSS 是一种起源于网景的推广技术，将用户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。

　　RSS 这个缩写在英文中可以有几个源头，并被不同的技术团体做不同的解释。既可以是“Rich Site Summary”，或“RDF Site Summary”，也可以是“Really Simple Syndication”。

　　IE4 刚刚推出来的时候有一个有趣的功能，那就是新闻频道。这个新闻频道的功能与 Netscape 推出的新闻频道是很相似的(当时 Netscape 还是市场上领先的浏览器)。为此 Netscape 定义了一套描述新闻频道的语言，这就是 RSS，只不过 Netscape 自当时起每况愈下，所以最终也没有发布一个正式的 RSS 规范(只发布了一个 0.9 版本)。而微软也在当时推出了支持自己 IE 的 CDF(Channel Definition Format)数据规格，与 RSS 非常接近。微软试图用新闻频道的功能把“推”(Push)技术变成一个应用主流，并与 Netscape 抗衡。不过出乎预测的是，“推”技术自始至终没有找到合适的商业模型，而且伴随着其他各类网络特性的出现，也日益无法显现自身的优势。新闻频道在浏览器中的地位最终日暮西山，最后也在 IE 的后续版本中消失了。

　　新闻频道的确进入了低谷，但是 RSS 并没有被业界人士所抛弃。过去两年，博客从一个专业群体开始，逐步成为了网络上最热门的新话题。而 RSS 成为了描述 Blog 主题和更新信息的最基本方法。于是 RSS 这项技术被著名 Blogger/Geek 戴夫·温那(Dave Winner)的公司 UserLand 所接手，继续开发新的版本，以适应新的网络应用需要。新的网络应用就是 Blog，因为戴夫·温那的努力，RSS 升级到了 0.91 版，然后达到了 0.92 版，随后在各种 Blog 工具中得到了应用，并被众多的专业新闻站点所支持。在广泛的应用过程中，众多的专业人士认识到需要组织起来，把 RSS 发展成为一个通用的规范，并进一步标准化。一个联合小组根据 W3C 新一代的语义网技术 RDF 对 RSS 进行了重新定义，发布了 RSS 1.0，并把 RSS 定义为“RDF Site Summary”。这项工作并没有与戴夫·温那进行有效的沟通，而戴夫则坚持在自己设想的方向上进一步开发 RSS 的后续版本，也并不承认 RSS 1.0 的有效性。RSS 由此开始分化形成了 RSS 0.9x/2.0 和 RSS 1.0 两个阵营，也由此引起了在专业人群中的广泛争论。

　　因为争论的存在，一直到今天，RSS 1.0 还没有成为标准化组织的真正标准。而戴夫·温那却在 2002 年 9 月独自把 RSS 升级到了 2.0 版本，其中的定义完全是全新的模式，并没有任何 RSS 1.0 的影子。这引发了网络上进一步争议，究竟让一个越来越普及的数据格式成为一个开放的标准，还是被一家公司所定义和控制，成为了争议的焦点。戴夫·温那并没有为自己辩解，他的观点是 RSS 还需要进一步发展，需要专业人士更明确的定义，不过恐怕这种轻描淡写不能消除人们对 RSS“被一家商业公司独占”的担心。

　　模块

　　RSS 模块的主要目标是延伸基本的 XML（标准通用标记语言的子集）概要来获得更健全的内容汇集。此种传承允许更多的变化却又能够符合标准，在不用更改 RSS 核心之下运行。为了达成此项延伸，严密规范的字汇（在 RSS 中为“模块”；XML 中为“概要”）通过 XML namesspace 命名各种概念之中的概念。

　　1、订阅 BLOG

　　可以订阅工作中所需的技术文章，也可以订阅与你有共同爱好的作者的 Blog，总之，对什么感兴趣就可以订什么。

　　2、订阅新闻

　　无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅。你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个 RSS 阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS 阅读器就会自己通知你。

　　步骤

　　其实订阅 RSS 新闻内容要先安装一个 RSS 阅读器。然后将提供 RSS 服务的网站加入到 RSS 阅读器的频道即可。具体如下：

　　选择有价值的 RSS 信息源（称作 RSS 源）。

　　启动 RSS 阅读器，将 RSS 源添加到自己的 RSS 阅读器或者在线 RSS 中。

　　接收并获取定制的 RSS 信息。

　　取消定制的 RSS 信息。

　　RSS 阅读器基本可以分为三类。

　　第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题。在该类阅读器中，有 Awasu、FeedDemon 和 RSSReader 这三款流行的阅读器，都提供免费试用版和付费高级版。

　　第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。例如，NewsGator 内嵌在微软的 Outlook 中，所订阅的新闻标题位于 Outlook 的收件箱文件夹中。另外，Pluck 内嵌在 Internet Explorer 浏览器中！

　　第三类则是在线的 WEB RSS 阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就可以获得 RSS 阅读的便利，并且可以保存阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣的文章。提供此服务的有两类网站，一种是专门提供 RSS 阅读器的网站，例如国外的 feedly，国内的有道、鲜果、抓虾；另一种是提供个性化首页的网站，例如国外的 netvibes、pageflakes，国内的雅蛙、阔地。

　　文件

　　一个 RSS 文件就是一段规范的 XML（标准通用标记语言的子集）数据，该文件一般以 rss，xml 或者 rdf 作为后缀。

　　优点

　　您可以看到没有广告和图片的标题或文章的概要阅读，这样你不必阅读全文即可知文章讲的一个意思是什么，为您节省时间。

　　RSS 阅读器会自动更新你定制的网站内容，保持新闻的及时性。要订阅新闻，可以直接点击 seo 博客上的 XML 图标，或到专栏作者点击订阅文章，即完成订阅，每天你就可以打开 RSS 阅读最新文章，而不必打开网页了。

　　使用 RSS 可以根据你自已的喜好定制多个 RSS 提要，这样做的好处是从多个新闻来源搜集，然后整合新闻到单个数据流当中。

　　RSS 提交给 RSS 网站后，不但容易带来网站流量，而且能加快搜索引擎收录与信息的推广。

　　营销

　　RSS 营销属于网络营销中的一种模式，除具有网络营销的特点外，还具有由于采用 RSS 技术而产生的新特点。且 RSS 营销与邮件列表营销也有许多相似之处，它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此，下面所述的 RSS 营销的优缺点主要是从 RSS 技术上，以及与邮件列表营销相比较而言的。

　　(1)多样性、个性化信息的聚合。RSS 是一种基于 XML（标准通用标记语言的子集）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了 RSS 阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

　　(2)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端 RSS 阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的 RSS 包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

　　(3)无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS 阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。

　　(4)没有病毒邮件的影响。在 RSS 阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

　　(5)本地内容管理便利。对下载到 RSS 阅读器里订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”。

　　一是投递信息产生广告收入，比如一个用户用 RSS 订阅了高尔夫的内容，那么每条信息下面都会精准地出现一条高尔夫相关产品的广告，从高尔夫球杆到会员卡。

　　二是做个人门户，让所有的博客都变成这个门户的记者和编辑，利用流量收取广告费。再强调，我们不是单纯做 RSS 工具本身，因为工具只是初级阶段，是卖不了多少钱的，而是要通过工具聚拢人气，做成个人门户。

　　三是多平台统一，致力于开发和建设多渠道、多设备的整合信息服务平台，为用户提供随时随地、任意设备、个性化的信息服务。用户可以借助 PC、手机、PDA、数字电视等多种终端，通过“看天下”“个人门户”服务，实现个性化订制，从而获取并管理互联网上的最新资讯。