当然，企业和品牌的崛起是由于消费和时代的双重促进，但也要求企业通过敏锐的消费洞察力和市场嗅觉，具有特殊的决策和判断力，成为双重促进的主角。 今天，中国崛起带来的各种产业变化被认为是宏观上非常明显的时代机遇。

在体育品牌方面，近年来，海外品牌耐克和奥迪的持续压力使得国内体育品牌一度成为外人眼中的无法挽救的阿斗。然而，近年来，阿迪王、耐克等山寨品牌的出现一直在强劲崛起。 特别是今年以来，李宁早些时候在新疆棉签事件中脱颖而出，来河南洪灾鸿星尔克捐款网络爆红。 此后，国产体育品牌开启了群情激情的时刻。

随着国内运动服装品牌的兴起，与产业链相关的上市公司的业绩也在持续增长。 近日，服装上市公司陆续公布上半年业绩。 其中，安踏体育( 02020.HK )、李宁( 02331.HK )等公司也纷纷报喜。

目前，服装零售业正处于需求增长阶段。在国家潮流兴起的背景下，新的在线渠道的不断扩大促进了在线零售的复苏，行业领先企业预计将在半年内保持乐观。 由于国内终端消费复苏，海外订单受疫情影响逆流，服装纺织行业订单增长率显著。

心脏起搏器，体育公司业绩突出

去年疫情等宏观因素导致行业低迷后，运动服装行业从今年上半年开始加速复苏，很多上市公司的营业收入大幅增加。 同时，各体育品牌普遍加快线上线下融合。受新疆棉等事件影响，中国消费者对国产品牌的认知度大大提高。 为此，《每日财报》整理了一些主要体育品牌上市公司的相关数据，直观比较了各公司的发展现状。

(上半年国内主要体育品牌上市公司业绩制图《每日财报》 ) )。

从上表可以看出，除贵人鸟收入数据下降外，其他户外运动品牌的业绩持续增长。 因此，从目前公布的数据来看，国内体育品牌上半年整体表现有所改善。

从营业收入和净利润来看，考虑到去年疫情影响带来的低基数效应，简单比较去年同期同比增长意义不大。 安踏体育、李宁、特步国际、361度比昂多芬分别排名前五，报告期内实现收入228.12、101.97、41.35、31.07、10.22亿元。

安踏体育、李宁、特步国际、361度贵人鸟排名前五，报告期内净利润38.4、19.62、4.27、4.01、3.84亿元。 其中，安踏体育的收入和利润排名第一，证明收入超过200亿美元。 纵观中国体育品牌，只有在港股上市的领先体育品牌李宁赚了100亿美元。

从市场价格来看，安踏体育是市场价格的老板。 此外，李宁是唯一一家市值1000亿元的俱乐部。随后，碧昂斯多芬在361度排名第四和第五，差距约为100亿元。

东兴证券发布研报显示，国货热情持续，疫情短时间内影响全球纺织产业链，假期消费旺季国货热情叠加，品牌服装家纺景气度持续。 自第二季度以来，与国际品牌相比，国内体育品牌的增长优势仍然明显。 纺织制造订单的也带来了纺织制造订单的持续恢复，纺织出口数据也表明外部需求继续改善。

业内人士还认为，2020年上半年疫情影响严重，不少企业在2021年上半年业绩意外大幅反弹。 更让市场关注的是，这些内生增长强劲、业绩好的企业，随着后续行业低基数效应的逐渐减弱，表现会更好。 届时，企业利润增长将越来越多，体现在龙头企业中。 可以预见，未来龙头企业的市场集中度将进一步提高，行业分化将越来越明显。

童装和妇女运动更有前途

据有关部门统计，目前我国16岁以下儿童3亿余人，其中6岁以下儿童1亿.71亿人，7-16岁达1.7亿人，占全国人口的四分之一，并且每年有1000多万新生儿。 儿童服装的消费需求约为每年18亿件，权威机构预计未来几年将以每年11%左右的速度增长。 今年，管理层还在会计期间实施了三孩政策，通过不断出台政策，加强了儿童体育与入学考试的关系。 综上所述，中国童装市场发展空间巨大，童装市场将成为中国增长最快的市场之一。

因此，国内体育品牌当然不会忽视这个市场。 据《每日财报》报道，上半年业绩报告会上，国内四大运动品牌明确提出关注儿童运动服装业务。 具体来说，2021年上半年，李宁YOUNG在中国推出中国时尚职业运动童装品牌，重点打造儿童体育产品，不断布局和优化供应链，打造高水平市场

截至今年上半年，李宁YOUNG业务覆盖31个省、直辖市、自治区，共有1041家店铺。 未来，该计划将继续发展童装业务，依托李宁品牌，加强童装品牌推广，注重产品，完善产品核心技术和设计，深化市场需求和类别规划。

此外，特步国际上半年童装业务重组成功，增长明显。 截至6月30日，中国大陆特步儿童零售店约1000家。 2021年618购物节期间，特步儿童在电子商务方面也取得了长足的进步，其在线销售额同比增长150%。

361度通过361主品牌、361儿童、电商三大引擎，共同引领集团业务增长，上半年361儿童业务销售增长24.0%至人民币498.2百万元。 同时，公司表示，将充分整合中国最基本、最强大的俱乐部和足球学校的优势资源，继续深化361儿童品牌差异化优势，巩固国内体育童装市场的领先地位。 361度通过加强与主品牌的密切合作，帮助其扩大市场份额。

除了童装市场，女性体育和女性健身也是一些品牌深度培育和加强的重要类别。 今年7月，安踏集团发布了安踏品牌未来五年的发展计划。依托女性体育市场，以女装、篮球、跑步为核心类别，布局女性体育领域，打造近200亿个女性体育品牌。

总之，中国制造是国产运动品牌最好的产品背书。 毕竟，在当前的商业环境中，品牌所代表的文化实际上是销售的。 这种文化既是产品，也是营销手段，取决于品牌的定位。 随着整个行业的兴起，消费者对国产品牌的接受度进一步提高。 相信在不久的将来，国产品牌将以产品为锦，以营销为花，更全面地取代国际品牌。