美国牛仔元老级品牌李维斯（Levi Strauss，简称Levi’s）2018年业绩达到55.净收入为28亿美元.38亿美元。这证明了李维斯在0年的市场冲击、审美变化和业绩动荡下重新走上良性发展道路的证明。

2019年，李维斯趁热打铁地迎来在资本市场的大动作。2月13日，李维斯正式递交了公开募股文件，计划在纽约证券交易所上市，股票代码为“LEVI”。

根据文件显示，李维斯将募股1亿美元，用于营运资本、资本支出等“一般公司用途”。并寻求扩大中国、印度和巴西等新兴市场的业务。

这并非李维斯首次冲击IPO，该品牌于1971年成功上市，筹集约5000万美元，是当时最大的IPO之一。

但1985年，Levi Strauss的继承人Hass家族大规模回购公司股权，私有化退市。有一段时间，李维斯承担了巨额的银行债务，只能降低各方的成本，所以生产线从美国搬到了海外。1996年，继承人再次回购股权。

其实李维斯的业绩下滑，不只是因为公司压缩了运营成本，美式时尚风潮的褪去也是牵动美国传统时尚品牌下滑的重要原因。

Levi Strauss牛仔品牌成立于20世纪50年代Levi’s，并将其作为工具渗透到美国人的生活中。大约一个世纪后，牛仔裤成为美国年轻人最喜欢的服装之一，并将这一趋势从美国带到了世界。

在这过程中，polo衬衫、牛仔风格、高腰裤、简单明亮的色块是美国时尚的代表性风格，这些风格也是其他国家消费者对美国服装风格的第一印象。当时，随着对美国梦的追求，世界各地的年轻人很难拒绝这种包容和自由的衣服。

“人人都能成功”的“美国梦”已经延续了近两个世纪，然而，在千禧一代主宰的时代，美国并不是唯一的梦想之地，它可以象征美国的生活方式和物品不再是人们追求的对象，年轻人喜欢更多样化的东西。

受到欧洲快时尚冲击的美国品牌不只是李维斯，还有Guess和Gap等等。它们已经成为经典，但也绊倒了坚持经典。至少在美国市场，这种历史悠久的风格很难引起年轻人的兴趣，所以他们不得不转向海外市场。

李维斯在1997年业绩达到71亿美元后，再没突破过这个数字，反而急转直下。2011年CEO Chip Bergh上任时，李维斯的消费者平均年龄还是47岁。男裤的表现受到主产品男裤的限制，难以突破。

直到Bergh带来了开发女装业务和新产品的计划，业绩逐渐走出低谷。2018财年销量超过50亿美元，连续第五季度实现两位数销售增长。最后一次达到这个数字是在1999年。

这次承销李维斯上市的有高盛、摩根大通、美林银行、花旗等10家公司。目前大股东为创始人 Levi Strauss家族后裔Mimi Haas和Margaret Haas，拥有63%的李维斯股份。据《福布斯》报道，李维斯上市后，Mimi和Margaret它将成为最新的亿万富翁。

D.A. Davidson百货公司高级品牌服装分析师John D Morris福布斯说，现在是李维斯再次上市的好时机，因为休闲服装的增长趋于稳定，消费者的偏好再次转向复古的美国牛仔风格。在时尚潮流的演变中，人们正在从运动和表演服装转向牛仔服装。

根据NPD该集团去年9月发布的研究预计，美国牛仔市场价值已达164亿美元。

Morris人们还认为，时尚潮流不仅仅是牛仔品牌的唯一依赖。随着电子商务的发展，人们更喜欢在网上购买知名品牌的服装，李维斯是牛仔服装中知名度较高的品牌之一。