抖音游戏直播充足预算的游戏公司可以在TapTap这在业内早已是一种惯例，即通过投放预约广告获得早期忠实用户。 通过游戏直播赢得百万在线PUBG

那么有没有更便宜或者更具性价比的方式获得玩家的关注呢？这里直播、短视频等娱乐化的手段是很多游戏公司非常在意的，比如2017年PUBG吃鸡游戏火的时候，正是因为大量电竞主播免费播放这款游戏，蓝洞在中国没有花一毛钱的广告费，中国也没有花PUBG同时，用户在线超过100万。PUBG，近年来，自走棋、全战三国、逃离塔科夫都是直播带火的，可见直播的力量。

最近，GameLook注意到抖音有这样一个新手级的游戏开发者，它只积累了近50万粉丝，并建立了20多个玩家加入3万玩家QQ群，当宣传材料在游戏开发过程中如此神圣时？GameLook来和大家讨论一二。

案例一：菜鸟游戏开发者在抖音逆袭

这位抖音上不起眼的游戏开发者名叫王小瑄，人在哈尔滨年仅19岁，虽然年纪轻轻但创业经历倒是很丰富，在做游戏前，2019年他曾两次做餐饮创业、但以失败告终，他的个人帐号最初是播他如何做小吃米粉店的短视频，每天一集，开米粉店的最好成绩是单月1.扣除各种费用后，9万流水收入和6000元，但3人分6000元显然不是好生意。

由此王小瑄就有了第三次创业，从零起步学习，做一款自己的游戏。

他每天坚持播一集游戏研发短视频确实挺有话题性，这也为这款制作粗糙的游戏本身赢得了不少网民的关注。

通过每日分享一段时长不到1分钟左右的“游戏开发日记”，王小瑄在抖音获得了近44万粉丝。目前他已经在抖音平台发布了370多个视频，共收获了380多万的点赞，可见网民对这种形式还是挺喜闻乐见的。

也许是因为抖音的短视频很受欢迎，上个月王个月也在B站开一个账号，但是播放量比抖音差很多，单个视频播放100多次。

从视频中不难看出，王小瑄是个刚刚学习游戏开发的新人，其第一款游戏非常粗糙，美术也非常的简陋，还有数量不少的BUG……但这并不妨碍网民欣赏他每天玩游戏和播放短视频。

王晓萱并没有掩盖自己技术的不足。他将调整数值并改变数值UI，甚至是修改BUG录制并上传到抖音，甚至在每个视频的开头添加了自学开发游戏X天。正是这种自爆短板的风格，让他获得了不少人气。

在短视频直播的帮助下，王晓轩不仅满足了用户对游戏研发过程的好奇心，而且通过记录和共享与用户一起成长，缩短了两者之间的距离。

在王小瑄的2019年总结和目标的短视频中，他希望他的这第一款游戏能够达到20万玩家。

播放量差异分析

对于王小瑄坚持做游戏、做短视频的方式，GameLook鼓励我们简单分析一下为什么他的短视频在抖音上有量，但在抖音上B站没量？这对游戏厂商和专业开发者来说非常重要。

GameLook认为，在抖音这样的泛用户短视频平台上，最受关注的内容往往是最具娱乐性、新奇感的内容，抖音是通过算法方式给短视频导入流量，当视频本身流量点击转化率合格、那么推量规模会越来越大，最终引爆短视频。在创作者自身订阅用户较少的情况下，依旧能创造很高的点击量。因此，要做好抖音需要短视频本身具有娱乐性，创作者需要个性化、脸谱化，这对吸引用户是至关重要的。

相比较来看，B站，包括微信官方账号平台，是一个主要基于订阅模式分配流量的平台。如果不能积累忠实的粉丝群，播放量就上不去了。B对于站、斗鱼等视频平台，平台是否给视频和UP主要推荐对视频的播放量影响很大。新人应该在那里B如果没有独特的工作，它会变慢，但它可以在抖音等算法推荐平台上增长得更快。

抖音这么好，大家当然会去抖音做游戏营销，但是需要注意的是抖音对游戏类短视频整体采取了限流的方式，如果是为了很商业化的白蹭流量、而不是真正做优质内容，抖音是较为排斥的。

案例2：独立游戏研发直播对开发者的影响

除了王小瑄以外，GameLook最近，我也了解到一位海外独立开发者在游戏研发和直播方面的经验，从另一个角度给这件事带来了思考。

来自芬兰的游戏开发者Arvi Teikari曾经靠《Baba Is You》获得了GDC最佳创意游戏，Steam好评率超过98%。然而，即使是这样一个优秀的独立游戏开发者，也会因为直播自己的新游戏研发过程而遭受巨大的折磨。

“在2015年我完成了首个版本的《Environmental Station Alpha》之后，我很快决定做续作，研发过程将直播。Teikari这样说道。

正是这个决定导致了他在接下来长达两年的时间内，拥有了一段糟糕经历。由于他花了很多时间进行现场研发，他没有足够的时间来完善他的想法，导致了一些非常糟糕的设计。Teikari续集提高游戏的视觉效果是一个很自然的决定。于是他改变了原版8X将8尺寸像素升级为16X16。

但很快他有了不同的想法：“这样做行不通，不仅因为它给我增加了成倍的工作量，还因为我并不喜欢游戏的外观。我使用低分辨率研发了很久，所以换了高分辨率有点难以适应”。

因此，Teikari将分辨率改为12X12.这种效果已经使用了很长时间，但最终游戏的视觉风格仍然不能让他满意。最后，他把画质调回了8X8.分辨率尺寸。

与此同时，他还说，由于他盲目追求现场直播的娱乐，许多重要的工作无法完成，最终成为一个巨大的麻烦：我不熟悉现场直播，也不知道现场直播游戏研发的感觉，所以我在游戏设计中犯了一个错误。我想当我现场直播时，我想展示一些很酷的东西。如果现场直播是研发过程中无聊的部分，人们就不会体验到娱乐，所以如果我想现场直播游戏研发，我需要给人们带来娱乐体验。我花了很长时间来克服这种冲动，所以一些非常重要的事情还没有完成。当时，我想：我会再次完成它。现在我不想这样做，只是因为我必须专注于有趣的部分。但这些最终都会令人头痛。

不过他还是觉得，对于观看过自己研发游戏过程的用户来说，自己是有责任的。因此，在《Baba Is You》当研发接近尾声时，Teikari决定放弃《ESA 2几乎所有的事情，从头再做。

怎样才是直播游戏研发获得粉丝的正确姿势？

王小瑄和Arvi Teikari他们都是现场游戏研发的测试者。一个给自己带来了很多玩家的关注，另一个因为现场直播而推迟了游戏研发。可以看出，虽然现场短片很好，但游戏制造商和独立的游戏开发者需要找到合适的方法。

与Teikari王晓宇并没有采用实时直播的方式，而是通过每天更新短视频来披露自己的研发过程。当然，王晓宇并没有放弃对视频娱乐的追求。隐藏无聊的编程部分，在短短几十秒的快节奏中展示用户最关心、最吸引玩家停留的艺术、特效、价值等部分，为他赢得了大量的粉丝。

此外，直播的难度也不能被开发者忽视。并不是每个开发者都能在直播过程中说会道，炫耀自己的技巧。需要一些手段才能在无数主播中脱颖而出，赢得曝光度和粉丝关注度。

因此，要想获得一定的关注度，就必须提升自己视频或者直播的质量。

比如短视频，优秀的文案、配音、音乐、搭配一款出彩的游戏画面是吸引玩家的最大要素。比起呆板的“默剧”，用户更能被生动有趣的视频解说给留住。例如B站游戏区的UP老番茄、敖厂长等人，总能带动很多粉丝体验或关注幽默的文案内容。

B站上有大量高播放量的角色速绘视频

而在直播过程中，播什么则非常关键，对于一款游戏产品来说，更具视觉化表现力的往往是游戏的美术，和游戏测试过程，比如在B有无数的画家素描教程，吸引了很多爱好者观看，如开发者制作角色动画，特效也很容易吸引玩家的注意，艺术曝光不涉及太多的核心机制，不会泄露情节，开发者稍微注意可以防止盗版问题。

游戏研发直播、短视频显然可以为一款新游戏带来很多玩家的提前关注，但对视频平台来说，如果不能从这些短视频中获得未来收益上的保障，这种获取用户关注的方式也会出现问题。因此开发者更早与平台达成一定的默契、甚至让视频平台推荐自己的游戏研发直播，才能让这件看似有亮点的内容营销方式走向规模化和正规化。

游戏研发短视频直播会不会是今后游戏开发者推销自己游戏的新方式呢？还需要更多的成功案例来佐证其对玩家的吸引力。