一年一度的年度总结又来了，12月27日，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等APP，次日抖音APP也公布年度总结，并且按照往年的惯例，支付宝、淘宝、百度等也将相继推出，每年出一份年度总结已成为互联网公司必做得事。

　　这种年度总结的方式，也渐渐成为数字公民们的跨年仪式，是互联网大厂年末的流量密码。在微博，#网易云音乐年度总结#和#网易云音乐2021年度听歌报告#分别获得9.9亿和2.4亿的话题阅读量。

　　每当公司老板让做年度总结时，头都大，为何在互联网平台的年度报告却能吸引用户参与呢？平台每年都乐此不疲地做这个总结，有什么好处？

　　《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。

　　跨年是一年中一个特殊的日子，人们常常在这一天，回顾过去、计划未来，是仪式感满满的时刻。年末对自己一年的总结，也算是对这一年的尊重。

　　音乐年度报告告诉你“哪一天熬了最长的夜”，美团告诉你“凌晨点过几次外卖”，淘宝告诉你“为什么你会这么‘穷’”……不经意间将人带入回忆中，这些差点被遗忘的瞬间，能够成为数字公民抵御厌世情绪的一大助力。

　　得益于大数据，“一年花了多少钱？”“听过多少歌？”“看得最多的视频是什么类型？”随着每次点击，每个人都会收获一份能够体现自己身份、个性的标签。

　　网易云音乐的“音乐灵魂”，QQ音乐的“专属音乐星球”，抖音的“抖音奇旅世界的角色”，根据用户搜索内容和使用的比重不同，会为用户生成一个特殊的人格标签。通过标签的分享，有助于找到相似标签的好友，在勾起用户注意力的同时，也激发了用户的分享欲。

　　“年度总结”是当下互联网公司惯用的一种推广模式，其能够满足用户的社交属性，引发用户自发分享。这种成本小，却能大大带来用户引流和提升黏性的营销方式，让越来越多的APP都会在年末再刷一下存在感。去年就有30+家的APP推出年度报告，已成为互联网产品的年终标配。

　　随着普遍化，这一营销方式也渐渐出现瓶颈，用户对单纯的数据总结也越来越不感冒，一个优秀的、有趣的年度报告的制作会变得困难。能否了解年轻人内心世界，与之产生情感共鸣是突破瓶颈的主要抓手。

　　另外，近年来大数据信息泄露带来的负面影响，在信息隐私边界上也是需要去平衡。