对企业来说，开发新产品具有十分重要的战略意义，用新产品占领市场、巩固市场是企业成长的重要武器。 但中国95%的新产品在上市9个月内宣告失败。 面对这种情况，怎么破？ 　　

　　

　　伟星文化公司秉持“初战即决、定价江山”的新产品上市理念，提出了引爆新产品上市的“五大法则”。 产品定位-寻找差异，产品命名-能联想，魔性口号-有共鸣，产品视觉-可识别，产品传播-聚势，帮助新产品一举引爆市场。 　　

　　

　　伟星文化公司通过新产品上市五步法则，成功推出了伟星新材料前置滤光片、伟星光学GVT防蓝光镜片/碳晶A5膜镜片、忠信新材料泥工优作系统产品等新产品上市服务，帮助这些企业的新产品成为各自细分领域的领先品牌。 　　

　　

　　定位的本质是寻找差异化点，塑造差异化形象，进入人们空白的心灵领域。 必须注意的是，定位不是针对产品，而是针对预期客户。 这意味着您必须在客户的脑海中定位产品。 　　

　　

　　在理论中定位了著名的“二元定律”，他说顾客的心智非常有限，顾客的心智中每个品类最多只剩下7个品牌空间。 但随着竞争的加剧，最终容纳不下七个品牌，只能给两个品牌留下心灵空间。 因此，进入人们心中的捷径是争第一，第二就很难进入人们的脑海。 　　

　　

　　伟星文化公司在定位GVT防蓝光镜片时，对竞争产品进行了分析，发现市面上的防蓝光产品主要强调镜片的防蓝光效果，而GVT防蓝光镜片采用美国Qtype减薄技术、德国SAR镀膜技术、日本三井化学422 　　

　　

　　在技术上，美国、德国、日本是全球视觉技术开发的领导者，GVT是全球视觉技术的集大成者，在技术上领先于竞争品牌。 因此，从差异化的角度出发，我们将GVT定位为“全球视觉黑科技”，在体现产品自身技术领先地位时，也展示了伟星光学高科技的企业定位。 　　

　　

　　名字的基本原则是容易记住、容易阅读、容易传播。 我们必须避免生搬硬套的名字。 名称的重要原则是可以隐喻产品的特点，人们可以从名称中看出产品是什么类型或特点。 比如脑白金、五粮液、舒肤佳、美图秀秀、依云(矿泉水)最后，名字一定要注册。 这也是命名的重要条件。 再好的名字，如果不能注册，也不受法律保护，真的不是自己的品牌。 　　

　　

　　伟星文化公司在命名安耐特的前置滤镜时，结合了产品来自德国的特征，在命名时结合了德国文字的特征而创造出来的结果。 消费者看到和听到nnette安东网，就会联想到这是来自德国的产品。 　　

　　

　　口号是产品价值的最精辟表达，也是感动消费者购买的理由。 魔性口号是在顾客的感情世界中产生共鸣，激发顾客的购买欲望，从这个角度来说，魔性口号是推销员，可以帮助品牌进行商品销售。 　　

　　

　　那么，如何判断一个口号是否是好口号，我们可以从三个方面来判断： 　　

　　

　　第一，记忆测试，也就是记住 　　

　　

　　二是语义测试，也就是可以理解 　　

　　

　　三是好感测试。 也就是说可以忍受 　　

　　

　　请记住。 口号明亮、易读、容易记住、容易推广。 也就是说，可以知道广告语的宣传点是什么，是宣传产品的卖点、价值，还是宣传产品的使用场景； 能忍耐就是能产生感情上的共鸣，调动购买欲望。 　　

　　

　　伟星文化公司为碳晶A5镜片创造的“享受持久清晰的世界”广告语，通过产品耐磨、抗污的特性，解决普通镜片易磨、易污的痛点，为消费者带来持久清晰的视觉体验 　　

　　

　　伟星文化公司为安耐特过滤器创造的标语是“水的安全还在后头”。 根据预滤器首先对整户水进行粗滤，避免大颗粒杂质对人体造成伤害，同时对涉水电器也起到保护作用的特点，传递安耐特预滤器是安全水的第一个保障，所以只要有安耐特 　　

　　

　　传媒学创始人麦克卢汉教授的研究表明，人们更容易看到“见过的东西”，更容易听到“听过的声音”，更容易记住“记住的东西”。 　　

　　

　　所以，我们在设计产品视觉时，尽量在大众文化中寻找消费者原本熟悉、熟悉的符号标识来进行产品符号的创造。 这类符号具有一定的辨识度和共同认知，能较快地被消费者接受。 　　

　　

　　伟星文化公司在对VASEN预滤器新产品进行屏幕设计时，结合产品过滤杂质的特性，以及生活中人们熟知的结籽水果，通过去籽去除杂质，以快速了解产品过滤杂质的功能特点 　　

　　

　　只有产品的价值、口号、符号通过媒体传播，才能被消费者看到，影响消费者的态度。 在以新产品为代表的新市场爆发前，在整个市场各品牌还没有排好座次的时候，率先发声，谁会先抢占机会？ 　　

　　

　　推广新产品，其重要原则是聚集势头。 也就是说，先用千斤之力聚集所有资源，单向推动，带动产品飞轮旋转。 随着飞轮快速转动，达到一定转速时，只需很小的力就能转动，实现四两拨千斤的巧妙。 这也是伟星文化公司提出的“品牌飞轮”理论。 　　

　　

　　伟星文化公司在进行忠信新材料品牌战略服务期间，为了在完成品牌战略升级后，向外界传播新的品牌形象和产品，策划了“科技创见未来”——忠信新材料品牌战略与新产品发布会，汇聚忠信新材料公司的力量 　　

　　

　　通过此次品牌战略和新产品发布会，忠信新材料在行业内和上海的知名度迅速提升，忠信的新产品也引起了业界的高度关注和认可。 发布会后，许多意向客户来到忠信新材公司进行业务合作洽谈。 　　

　　

　　新产品对企业意义非凡，它是企业实现产品迭代、增强企业发展活力的重要载体，也是企业业绩实现新增长点、长远发展的不竭动力。 推出新产品需要“初战即决”的态度。 一战成名，构筑自己的心智护城河，在与后来者和竞争品的竞争中获得良好的选择权。