3月23日，因疫情而停职一年的AWE2021，正式在上海国家会展中心拉开帷幕。 作为与德国IFA、美国CES齐名的世界三大家电和家电产品展览会之一，AWE被视为家电和家电领域科技发展的风向标，受到家电厂商和品牌的青睐。 　　

　　

　　电视是每年AWE的热门品类，今年海信、TCL、创维等各大电视品牌也全部动员起来，火力全开。 令人惊讶的是，今年的AWE上出现了一个老电视品牌。 那就是被称为“日本彩色电视之父”的东芝。 　　

　　

　　为了这次AWE首秀，东芝电视台出手非常出色，推出了旗下的叡智系列X9400、火箭炮系列Z670等多个明星机型，涵盖了OLED、8K/4K、游戏专属旗舰等多个维度。 从现场看，东芝“创造更美好的世界”的展台人潮如织，人气火爆。 　　

　　

　　其实，对东芝电视台来说，这次的登场只是个开始。 未来，东芝电视台已经瞄准了更长远的目标。 　　

　　

　　说起东芝电视台，和以前的河北省一样，有小时候看的电视广告、“TOSHIBA、TOSHIBA、新时代的东芝！ ”我想很多朋友都会不由得想起这句家喻户晓的标语。 那个时代，谁家要是有东芝火箭电视，马上就成了大家羡慕的对象。 正如电影《你好，李焕英》中所描述的，晚上邻居们坐在这台电视机旁，观看精彩的体育比赛。 　　

　　

　　但是，“东芝”这个典型的日本品牌比我们知道的还要历史悠久。 东芝创立于1875年，目前涵盖建设、制造、发电、核能、半导体、家电、计算机等多个领域，不断创造神话。 更重要的是，两位创始人田中久重和藤冈市助创立的“永不满足的追求和热情”以及“挑战创新的精神”等理念，也为历代东芝人所继承。 　　

　　

　　在电视领域，东芝拥有丰富的沉积物。 早在1952年，东芝就开始开发电视机，1959年率先完成了日本第一台晶体管型电视机(黑白)的开发，一年后又推出了日本第一台彩色电视机。 1971年，东芝生产了世界上第一台同时采用11种集成电路的大型集成电路化彩电20C60，成为世界上第一家开始销售高集成电路化彩电的企业。 1990年，东芝电视开发了世界上第一台超驱动液晶电视，在1991年的美国CES (消费电子展)上展出。 2010年发布了全球首款56英寸裸眼3D液晶电视，确立了东芝在3D技术方面的全球领先地位。 与此同时，东芝电视也没有放松在LCD领域的探索，于2011年发布了世界首款准4K电视REGZA X5。 　　

　　

　　而且，技术领先，也是东芝电视的独特优势。 冀回想起小时候路过朋友家，发现他们家客厅里有东芝火箭炮电视，播放电视剧《武松》。 当武松回到鸳鸯楼，与张都鉴等人展开血战时，那种震撼力是无法形容的。 　　

　　

　　后来才知道，当时大部分电视还只有平面音响的时候，东芝的火箭炮音响系统已经融合了杜比音响技术，5(1立体环绕)“声音效率”只有普通产品的80 (到95(100 ) ) 　　

　　

　　除了音质方面是“一览无余的山”之外，东芝电视台在显示领域也是一马当先。 从最初的黑白电视研发开始，“像素级”就成为东芝电视研发人员的画质标准。 他们采用视频引擎和图像处理软件，全面优化了画质。 　　

　　

　　对我们消费者来说，东芝电视始终意味着“音画双绝”，代表着最好的体验和享受。 　　

　　

　　不可否认，这几年东芝电视台有起有落。 但近年来，通过与海信的“强强联手”，东芝电视再次驶入求变的“快车道”，通过组织架构、渠道运营、产品计划的全面升级，实现了短暂的退潮后复苏。 2019年，东芝电视台扭亏为盈。 2020年上半年，东芝电视收入17.85亿元，同比增长19.85%，增长近1.5亿元。 2020年，海信东芝的市场份额达到27.6%，在日本市场稳居第一。 相关调查显示，所有日本人家里都至少有一台东芝电器。 　　

　　

　　与此同时，东芝电视台也展现出了全新的面貌。 去年10月，东芝电视台发布了叡智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740三大高端系列新产品； 今年年初，X7500系列OLED高端旗舰发布后，C340、Z670两款新产品相继发布。 至此，回归的东芝电视产品线雏形开始出现。 以新科技、新知智慧、新品质为关键词，瞄准高端人群。 　　

　　

　　从这次的AWE2021展台可以看出，东芝电视台不仅宝刀不老，而且与时俱进，不断创新。 　　

　　

　　在AWE2021上，老冀看到了东芝电视台融合独特传统和尖端技术的全新火箭炮音响系统。 老冀不仅感受到了与杜比、DTS等尖端音响科技合作的成果，也看到了东芝在下置式设计、新扬声器、大功率复合型增频系统等方面的传统优势。 我们还进一步看到了东芝电视火箭炮的低音振动腔——要知道，这个频率也是很多Hi-Fi器材的下限，这才是东芝火箭炮一贯拥有的低音的重要性。 　　

　　

　　老冀还观看了首次亮相的东芝火箭炮电视系列Z670。 它的惊人之处在于点亮的各路科技树，每一棵都准确地涵盖了苛刻的时尚娱乐和游戏需求。 ClearScan超频瞬映技术实现120Hz的高速显示，配合高速HDMI2.1接口，稳定流畅地显示游戏和大屏幕等视频，不会让用户担心延迟纸箱的残像。 东芝电视台独有的Resolution超分辨率技术，实现了AI识别图像的特征和细节构成，各帧画面继承了几十年的日本专业原画调整技术进行了精确调整，实现了艺术与现实的完美平衡。 　　

　　

　　说起现在最流行的AI，请不要以为“老将”东芝不知道新技术。 其实，东芝电视台拥有“创始级”色彩和画面调整经验，以及众多画质专家。 这些数据和经验经过几十年的积累，遇到AI技术后，可以说是厚积薄发。 由此，东芝电视的超分辨率技术可以在每一帧画面的AI引擎上进行全方位的优化和调整，以0.02秒的超高速识别最多22种内容，并根据9种APP场景达成最优解。 　　

　　

　　有了这样优秀的产品，东芝电视的下一个目标当然是在中国高端市场取得突破。 其实，东芝电视台是这么想的。 　　

　　

　　老冀在AWE展会上表示，2021年东芝将继续坚守全球视野，在全球同步规划、同步开发、同步上市的同时，延续以设计和质量著称的高端定义，传承日系基因和全球视野的高端设计感，打造单品 　　

　　

　　冀认为，东芝在中国高端市场强势出击将改变中国电视市场的总体格局，促进高端市场成熟。 　　

　　

　　过去在中国市场，许多电视品牌进入中低端市场，通过价格战解决问题。 奥维云网( AVC )黑电事业部总经理朱圆表示，过去30年，中国彩电业平均每1.5年爆发一次，最多20次大规模价格战。 许多中低端电视品牌忙于价格战和降低成本，无法为中国消费者提供真正高质量的产品。 　　

　　

　　尽管危机四伏，但此次疫情以在家工作和在家学习为潮流，也释放了中国消费者对高质量电视的需求。 2020年，我们看到很多电视品牌不约而同地致力于高端市场。 　　

　　

　　2021年，这一趋势还将持续。 据奥维云网日前发布的《2020年中国彩电市场总结报告》预测，今年中国彩电市场零售量预计同比下降1.2%，但价格竞争将得到改善，市场逐渐恢复理性，结构将得到改善，零售额将同比增长8.4%。 　　

　　

　　这意味着高端市场的蛋糕正在迅速做大。 这个时候，具备深厚技术积累、拥有强大号召力的东芝电视不仅能入局，为自己争得一席之地，还能为中国其他电视品牌带来一定的示范效应。